SibelX Travel Agency
Sibel’in “SibelX Travel Agency” adında bir işletmesi bulunmaktadır. Hizmet kalemleri arasında yurt içi turları (Karadeniz, Ege, Doğu Anadolu turları), yurt dışı turları (Prag, Barcelona, Roma turları) bulunmaktadır. Aynı zamanda 3 şehre uçak bileti hizmeti sağlamaktadır. (İstanbul, Frankfurt, New York)
1. Sibel dijital reklam dünyasında neler yapmalı, ne önerirsiniz? (Bilgi: SibelX Travel Agency dijital dünyaya yeni girmiş bir işletmedir)
● Sibel’in sunduğu hizmet ve ürünlere baktığımızda küçük, birkaç çalışanı olan bir turizm acentesi olduğu düşünülmektedir.
● Burada Sibel’in risk iştahı, yatırımdan elde edeceği kazanç, daha önce dijital medyada var olan envanteri incelenir.
● Yapılan incelemeler neticesinde kendisine uygun olanı seçebileceği birkaç yatırım planı iletilir.
● Sibel kendi bütçesine ve işletmesine uygun olanı seçer alınan sonuçlara göre yatırım değerlendirilir, ölçeklendirilir.
Sibel’e önerilecek planlarda yer alması gereken ürün ve hizmetler:
Web Sitesi – SEO
● Sibel’in uçak bileti ve gezi turlarını online olarak satabilmesi için e-ticaret altyapısı olan bir web sitesi önerilebilir.
● Burada web sitesi wordpress, woocommerce, shopify gibi sektör standartı olan ürün hizmetlerden seçilirse web sitesi ve diğer dijital ürün ve hizmetlerin birbiriyle kolayca konuşması sağlanabilir.
● Organik trafik için Sibel’in verdiği ürün ve hizmetlerle ilgili SEO blog planı oluşturulur. Metinler yazdırılır ve organik trafik arttırılır.
Sosyal Medya
● Sibel’in yurt içi ve yurt dışı turlarda bilinirlik sağlayabilmek yerel sosyal medya gruplarıyla işbirliği çalışmaları önerilebilir.
● Oluşturulan yeni sosyal medya hesapları için hediye yoluyla takipçi arttırılması önerilebilir.
● Facebook/instagram takipçi reklamları yoluyla sosyal medya hesapları güçlendirilebilir.
● UGC’ler yoluyla facebook-instagram ve youtube shorts yoluyla bilinirlik sağlanabilir.
● Sosyal Medya uzmanı arkadaşlar daha detaylı bir brief ve plan iletebilirler.
Dijital Reklamlar
Sibel’in yatırım bütçesi-planı ve risk iştahına göre şekillenecek kampanyalar bunlar olabilir:
● Search – generic – uçak bileti
● Search – generic – gezi turları
● Search – branded
● Youtube – branded
● GDN – Branded
● Pmax – Sales
● Demand Gen- Sales
● Meta – Lead Generation
● Meta – Adv+ Sales – uçak bileti
● Meta – Adv+ Sales – Gezi turları
● Meta – Ig follower
● Meta – Post Eng
● Meta – Traffic – Web Users
● Tiktok – Erişim
2. Arama ağında kampanya yapısı, anahtar kelimeler ve metinler oluşturunuz. (Brand ve generic olarak ayırınız)
3. Görüntülü reklam ağında nasıl bir strateji izlemelidir? (Kampanya modelleri, kurgu ve örnek hedef kitleleri paylaşınız)
4. YouTube tarafında nasıl bir strateji izlemelidir? (Kampanya modelleri, kurgu ve örnek hedef kitleleri paylaşınız)
5. Dijital reklama ne kadar para harcayacağını bilmeyen Sibel’e bütçe planlaması konusunda fikir veriniz. (Örnek bütçe planı ve dağılımı paylaşınız)
● Sibel, Dijital Reklam’a ne kadar para harcamak istiyorsa o kadar para harcamalıdır. Harcayabileceği hemen her bütçeyle uzun, orta- kısa vadelerde karlılığa ulaşabileceğini, bunun bir ölçek ekonomisi olduğu kendisine anlatılmalıdır.
● Sibel’e birkaç farklı bütçe ve bu bütçelerle elde edilebilecek fayda forecast olarak sunulur. Aralarından dilediğini seçer.
6. Markanın Google Ads’te dönüşüm hedefi ne olmalıdır? Dönüşümleri arttırmak için nasıl bir strateji izlenmelidir?
● Marka’nın dönüşüm hedefi markanın envanterine göre seçilmelidir.
● Web sitesi üzerinden uçak bileti- tur satışı gerçekleştiriliyorsa satış hedeflenebilir.
● Branded kampanya için targer imp. share hedeflenebilir.
● Web sitesinde bir telefon numarası ya da whatsapp refferer dönüşüm konumu olarak belirlenebilir.
● Web sitesi addtocart, view item gibi e-ticaret etkinlikleriyle tasarlanmışsa etkinlikler dönüşüm hedefi olarak belirlenbilir.
● Google hotel center ya da google flights üyeliği açılmasını sağlayıp bir veri feed yaratılabilir. Buraya envanterini yükleyerek fiyatlar ve müsaitlik durumun otomatik olarak çekilebilecek bir altyapı sağlanabilir.
● Reklamı yapılan ürün ve hizmetler için bütçe ve planlamalar bu google hizmetleri yardımıyla belirlenebilir.
● Sibel’in dijital yatırımının yeni olduğu göz önünde bulundurulursa max click’le elde edillen web sitesi verisi anlamlandırılır. Daha sonra belirlenen conversion’lar hedeflenebilir.
7. Facebook & Instagram reklamları için nasıl bir strateji izlenmelidir? (Kampanya modelleri, kurgu ve örnek hedef kitleleri paylaşınız.)
8. Yukarıda belirtilenler dışında SibelX Travel Agency için yatırım yapmasını önereceğiniz farklı bir reklam mecrası, teknolojisi var mıdır? Açıklayınız.
● Farklı bir reklam mecrası yada teknolojisinden önce google ve facebook reklamları ile dönüşüm elde ebileceği farklı tur yada uçak biletlerini ürün ve hizmetlerine katması bunların reklamlarını yapması önerilebilir.
● B2B satış yapmak istiyorsa Linkedin önerilebilir.
● Critio, taboola gibi markanın kitle ve hedefleriyle paralel olan mecralar önerilebilir.
● Genç potansiyel müşteri kitlesi için Tiktok reklamları önerilebilir.
Ayrıca bu çalışmalarıma da göz atabilirsiniz:
